קמפיינר
בואו נדבר

קופירייטינג שיווקי

קופירייטר שכותב כדי שהמילים יעבדו: לאתר, למודעות, לרשתות ולדיוור, בקול אחד שהוא שלכם.

  • קופי לאתר ולמודעות
  • טון מותגי אחיד

רוב הטקסטים השיווקיים נכשלים מאותה סיבה: הם מדברים על העסק במקום לדבר אל מי שקורא. בקמפיינר הקופי מתחיל ממה שהלקוח שלכם שואל, ממה שעוצר אותו ומהמילים שהוא עצמו משתמש בהן. ואחרי שהטקסט עולה, הוא נמדד, כי אותו צוות מנהל את הקמפיינים ורואה איזה משפט באמת הביא פניות.

טקסטים שנכתבים סביב היעדים שלכם, ונמדדים מולם.

בואו נדבר

מה הקופירייטינג כולל

תשעה סוגי כתיבה, קול אחד.

אתר ועמודי נחיתה

תוכן לכל עמוד, עם מבנה ומסר לכל סקשן.

  • תוכן לאתרים ועמודי נחיתה כל תוכן האתר, מעמוד הבית ועמודי השירות ועד עמודי נחיתה שבנויים סביב פעולה אחת. הכתיבה מתחילה במבנה: מה בא ראשון, איזו שאלה כל סקשן עונה, איפה נכנסת ההוכחה ואיפה הבקשה. רק אחרי שהסדר נכון כותבים את המשפטים עצמם, וכך המעצב והמפתח מקבלים עמוד שלם ולא קובץ טקסט.
  • מאמרים, בלוגים ותוכן SEO מאמרי עומק שנכתבים על בסיס מחקר מילות מפתח, ועונים על שאלה אחת טוב יותר ממה שכבר קיים בחיפוש. כל מאמר מתוכנן יחד עם צוות הקידום האורגני ומקבל מקום באשכול תוכן. המבנה בנוי כשאלה ותשובה ישירה מתחת לה, כי זה מה שגוגל ומנועי ה-AI מסוגלים לצטט.

פרסום ומכירה

טקסטים שמבקשים פעולה, בכל פלטפורמה.

  • כתיבה למודעות כותרות וטקסטים למודעות בגוגל, במטא, בטיקטוק ובלינקדאין, בכמה גרסאות לכל מודעה. כל גרסה משנה דבר אחד, הצעה, כותרת או פתיח, כדי שיהיה ברור מה עשה את ההבדל. המסר משתנה לפי שלב במשפך: מי שלא שמע עליכם צריך סיבה לעצור, מי שכבר ביקר באתר צריך סיבה לחזור.
  • קופירייטינג שיווקי טקסטים לכל נקודת מגע, מהצעת הערך ועד מסרי המכירה. נקודת הפתיחה היא תמיד השאלה מה הקורא צריך לשמוע כדי להתקדם צעד אחד, לא מה העסק רוצה להגיד על עצמו. כל טקסט מותאם לקהל ולערוץ: אותו רעיון נכתב אחרת לעמוד שירות, למודעה בפיד ולמייל ללקוח קיים.

ערוצים ישירים ווידאו

כתיבה לרשתות, למייל ולמסך.

  • כתיבת תוכן לרשתות קופי לפוסטים, לכיתובים ולטקסט שעל המסך ברילס ובסטוריז, בקול של המותג. הכתיבה כאן קצרה יותר וחופשית יותר, אבל עדיין נשענת על אותו מדריך טון. את הניהול השוטף של העמודים מחזיק תחום הרשתות החברתיות, והקופי מגיע אליו מאותו צוות.
  • דיוור וניוזלטרים שורת נושא, מבנה ההודעה והקריאה לפעולה, למיילים שיווקיים ולניוזלטרים תקופתיים. הקורא כאן כבר נתן לכם את הכתובת שלו, ולכן אפשר לכתוב קרוב יותר וישיר יותר. שורת הנושא נכתבת בכמה גרסאות, כי היא זו שמחליטה אם כל השאר בכלל ייקרא.
  • תסריטים לוידאו תסריטים לסרטוני שיווק, הסבר ופרסום, כולל חלוקה לסצנות, טקסט קריינות וטקסט על המסך. תסריט לסרטון קצר קובע כבר על הנייר מה קורה בשניות הראשונות, כי שם מחליטים אם להמשיך לצפות. תסריט לסרטון הסבר בונה רעיון אחד מתחילתו ועד סופו, בלי לנסות להגיד הכול.

שפת המותג

הבסיס שכל שאר הכתיבה נשענת עליו.

  • מסרים, טון וקול מותגי מדריך כתיבה שמגדיר איך המותג מדבר: רמת הפורמליות, אורך המשפטים, מילים שמשתמשים בהן ומילים שלא, ודוגמאות לפני ואחרי. המדריך נבנה מהשפה שכבר קיימת אצלכם, מהאתר, מהשיחות עם הלקוחות ומהביקורות, ולא מתבנית. ככה כל מי שכותב בשמכם נשמע כמו אותו עסק.
  • שמות, סלוגנים ומסרי מפתח שמות למוצרים, לשירותים ולקמפיינים, וסלוגנים קצרים שאפשר לזכור. כל הצעה נבדקת מול מה שהמתחרים בקטגוריה כבר משתמשים בו, ומול איך היא נשמעת בקול רם ונכתבת בכתב יד. מגיעים לשיחה עם כמה כיוונים מנומקים, לא עם רשימה ארוכה של אפשרויות.

תהליך העבודה בקופירייטינג

  1. 01

    שיחת היכרות ובריף

    מה הטקסט צריך להשיג, למי הוא מדבר ואיפה הוא יופיע.

  2. 02

    איסוף שפה

    האתר הקיים, שאלות של לקוחות, ביקורות ומתחרים, כדי לכתוב במילים של הקהל.

  3. 03

    מבנה ומסר

    סדר העמוד או התסריט והמסר המרכזי, לאישור לפני הכתיבה המלאה.

  4. 04

    כתיבה

    טקסט מלא, ובמודעות ובכותרות כמה גרסאות לבדיקה.

  5. 05

    תיקונים ואישור

    סבבי תיקונים שהוגדרו מראש, עד שהטקסט נשמע כמוכם.

  6. 06

    עלייה ומדידה

    הטקסט עולה, והנתונים מהאתר ומהקמפיינים מחליטים מה משתפרים בגרסה הבאה.

הצעד הראשון הוא שיחה על העסק ועל מה שהטקסט צריך להשיג.

בואו נדבר

שאלות על קופירייטינג

עלויות ותהליך

כמה עולה קופירייטר לאתר?

המחיר של קופירייטינג לאתר נקבע לפי מספר העמודים, העומק של כל עמוד וכמות המחקר שנדרשת לפני הכתיבה. אתר תדמית של כמה עמודים שונה מאוד מאתר עם עשרות עמודי שירות, וכתיבה שכוללת גם את המבנה של כל עמוד דורשת יותר עבודה מכתיבה למבנה שכבר קיים. גם מספר סבבי התיקונים משפיע. בקמפיינר ההיקף נקבע אחרי שיחה שממפה את כל העמודים ואת מה שכל אחד צריך להשיג, ורק אז נקבע המחיר. ככה המחיר משקף את העבודה בפועל, ולא תעריף למילה שמתגמל טקסט ארוך במקום טקסט טוב.

מה צריך לתת לקופירייטר כדי שיכתוב טוב?

גישה לידע שיש רק לכם: איך אתם מסבירים את המוצר בשיחת מכירה, מה הלקוחות שואלים, מה מבדל אתכם ממתחרים, ומה לקוחות אמרו כשהיו מרוצים. לא צריך לכתוב את זה בעצמכם, שיחה של שעה ושאלון קצר מספיקים לרוב. עוזרים גם חומרים קיימים: אתר, מצגות, ביקורות ומיילים ללקוחות. בקמפיינר אוספים את השפה של הלקוחות עצמם, כי המילים שבהן הם מתארים את הבעיה הן בדרך כלל המילים שיגרמו לקורא הבא לזהות את עצמו בטקסט.

כמה זמן לוקח לכתוב תוכן לאתר?

הזמן תלוי במספר העמודים, בזמינות שלכם לשיחת הבריף ובמהירות האישורים, יותר מאשר בכתיבה עצמה. התהליך עובר בדרך כלל ארבעה שלבים: בריף ואיסוף חומרים, מבנה ומסר לאישור, כתיבה מלאה ותיקונים. אתר קטן מתקדם מהר כשיש מאשר אחד וחומרים זמינים, ואתר גדול עם הרבה עמודי שירות נכתב בשלבים, עמוד הבית ועמודי השירות המרכזיים קודם. בקמפיינר לוח הזמנים נקבע בתחילת העבודה, ומה שתלוי בכם, חומרים ואישורים, מסומן מראש.

סוגי כתיבה

מה ההבדל בין קופירייטינג לכתיבת תוכן?

קופירייטינג נועד להוביל לפעולה: להשאיר פרטים, לקנות, להירשם. כתיבת תוכן נועדה ללמד, להסביר ולהימצא בחיפוש, והיא בונה אמון לאורך זמן. מודעה, כותרת ועמוד נחיתה הם קופי. מאמר עומק ומדריך הם תוכן. המדדים שונים: קופי נמדד בשיעור המרה, תוכן נמדד בתנועה, בזמן קריאה ובדירוג. בקמפיינר שני סוגי הכתיבה נעשים באותו צוות ובאותו קול, כי בסוף הקורא עובר מהמאמר שמצא בגוגל לעמוד שמבקש ממנו לפנות, ושניהם צריכים להישמע כמו אותו עסק.

מה זה קופי למודעות ולמה צריך כמה גרסאות?

קופי למודעות הוא הכותרת, הטקסט והקריאה לפעולה במודעה ממומנת, וצריך כמה גרסאות כי רק הקהל יודע מה עובד. כותרת שנראית חזקה בחדר הישיבות יכולה להיכשל בפיד. גרסאות מאפשרות לפלטפורמה ולמנהל הקמפיין להשוות, להעביר תקציב למנצחת ולהחליף מודעה כשהיא נשחקת. בקמפיינר כל גרסה משנה משתנה אחד בלבד, כך שאפשר להבין מה בדיוק הזיז את התוצאה. מכיוון שאותו צוות מנהל את הקמפיינים, הנתונים חוזרים לכותב ומשנים את הסבב הבא.

איך כותבים עמוד נחיתה שממיר?

עמוד נחיתה שממיר מבקש דבר אחד, ומסדר את כל השאר סביב הבקשה הזו. הכותרת עונה על מה שהביא את הגולש מהמודעה, כמעט במילים שלה. אחריה מגיעים מה מקבלים, למה להאמין, תשובות להתנגדויות, והבקשה עצמה, בלי קישורים שמוציאים מהעמוד. הטקסט קצר כשההחלטה פשוטה וארוך יותר כשהיא יקרה או מסובכת. בקמפיינר עמוד הנחיתה נכתב יחד עם המודעות שמובילות אליו, כדי שההבטחה במודעה וההבטחה בעמוד יהיו אותה הבטחה. אחרי העלייה הנתונים מראים איפה גולשים עוזבים, ושם משנים.

האם קופירייטינג עוזר לקידום אורגני?

כן, כשהוא נכתב לשאלה שאנשים באמת מחפשים ועונה עליה בצורה ישירה. גוגל מדרג עמודים שעונים על כוונת החיפוש, ומנועי AI מצטטים קטעים שאפשר להוציא מהעמוד ועדיין להבין. לכן כותרת שהיא שאלה, ותשובה ברורה כבר בשורות הראשונות מתחתיה, עוזרות בשני העולמות. מילות מפתח שנדחסות לטקסט לא עוזרות, ולעיתים מזיקות לקריאות. בקמפיינר הכתיבה לאתר ולמאמרים מתוכננת עם צוות הקידום האורגני, כך שכל עמוד יודע על איזו שאלה הוא עונה לפני שכותבים בו מילה.

קול ומותג

מה זה טון וקול מותגי ולמה צריך אותו?

טון וקול מותגי הם הדרך שבה המותג מדבר: כמה רשמי, כמה ישיר, אילו מילים הוא אוהב ואילו הוא לא אומר אף פעם. צריך אותו כי בלי הגדרה כל כותב נשמע אחרת, והמותג נשמע כמו כמה עסקים שונים באתר, במודעות ובתשובות לתגובות. מדריך טון טוב כולל דוגמאות לפני ואחרי, לא רק תארים כמו "מקצועי" ו"חם". בקמפיינר המדריך נבנה מהשפה שכבר קיימת אצלכם ומהשפה של הלקוחות שלכם, ונמסר כך שגם הצוות הפנימי יוכל לכתוב לפיו.

אפשר להשתמש ב-AI לכתיבת תוכן שיווקי?

אפשר, כחלק מהעבודה ולא במקום הכותב. כלי AI עוזרים לחקור, לייצר גרסאות ולבדוק ניסוחים, אבל טקסט שנוצר מבריף דל נשמע כמו כל טקסט אחר שנוצר כך, ובעברית זה בולט במיוחד. מה שמבדיל טקסט טוב הוא ידע על העסק, השפה האמיתית של הלקוחות ושיפוט על מה להשאיר בחוץ. בקמפיינר כל טקסט נכתב ונערך בעברית על ידי כותב, עובר בדיקה מול מדריך הטון ובדיקה של ביטויים שמסגירים כתיבה אוטומטית, לפני שהוא מגיע אליכם לאישור.

לקוחות והמלצות

היכולות המקצועיות שלך סייעו לנו בפיתוח התוכנית ובהשקתה, ומאפשרות לנו ליצור מערכת תקשורת עם הקהילה.

עופרה לייכטנטריטעיריית רעננה
הצטרפו למשפחה
כל ההמלצות
  1. היכולות המקצועיות שלך סייעו לנו בפיתוח התוכנית ובהשקתה, ומאפשרות לנו ליצור מערכת תקשורת עם הקהילה.

    עופרה לייכטנטריטעיריית רעננה
  2. מסייע לנו בפילוח קהלים, אופטימיזציה וייעוץ שיווקי לענף הביטוח והפיננסים. שירות חברי, מקצועי וזמין.

    אלעד שמעונימנכ"ל, הקבוצה לצמיחה כלכלית
  3. חשיבה יצירתית ומקורית על פתרונות מוצלחים לטרגוט קהלי יעד בינלאומיים.

    לימור רוזןבעלים, Limor Rosen Bridal Couture
  4. בנו לי נוכחות דיגיטלית שמדברת בשפה של הלקוחות שלי. התוכן עקבי, מקצועי וממצב אותי בדיוק איפה שרציתי.

    צביקה קלינמןFineVision, פנסיה וביטוח
  5. קיבלתי תשתית סושיאל ואתר שמייצג אותי נכון וגם מופיע איפה שצריך בגוגל. ליווי אישי עד שהכול עלה לאוויר.

    משה וייסבךמשכנתאות
  6. תודה על אסטרטגיית שיווק מאפס למאה, שהובילה לאלפי הרשמות לכנסים, לידים בקמפיינים שלנו והליווי המתמשך. שותף אמיתי שמבין את ענף הביטוח והפיננסים לעומק.

    קובי דהאןבעלי קבוצת גולה
  7. הקריאייטיב והקמפיינים מביאים את המוצרים שלנו לקהל הנכון ולאורך זמן. עבודה שיווקית שרואים בתוצאות.

    איליהעולם החיות
  8. קמפיין פיננסים שמזין את המוקד שלנו יום יום, אתר, אוטומציה ותהליכי חידוש שחוסכים לנו זמן ומייצרים סדר.

    רמי דוידביטוח ופיננסים
  9. בוט שירות לקוחות לעובדי הארגונים המובילים בישראל, אתר מקצועי, מהיר ומדויק לצרכים שלנו. תהליך נוח וברור מהרגע הראשון.

    אלעד שושניU360 תקשורת ארגונית
  10. ניהלו לי את הקמפיינים ביד מקצועית. הפניות הגיעו, וידעתי בכל רגע מה קורה עם הכסף שלי.

    גלילה לב עדיטיפולים רגשיים
  11. קיבלתי אתר שמייצג אותי בדיוק כמו שרציתי. תהליך מסודר ותוצאה שאני גאה להראות.

    צבי סיסטרסוכנות לביטוח
  12. מנהלים לנו את הקמפיינים לכל הסניפים, עובדים איתנו צמוד על יומן ימי הולדת, אנחנו רואים את התוצאות בתפוסה גבוהה בימי חול ולא רק בסופי שבוע.

    אלעד ליסקמנהל שיווק ותפעול, רשת משחקיות Game Over
  13. אחד מיצרני הלידים לאשראי לעסקים הטובים ביותר שעבדנו איתם, רמה גבוהה בשירות, באיכות ובמענה המהיר.

    דויד בן עזראמנהל שיווק, קבוצת אלוני האפט
  14. אנו נהנים מאספקת לידים יציבה בתחום המשכנתאות, סיוע בניתוח ביצועי מוקד וליווי צמוד.

    אלון פרשטייןמנכ"ל, בקרה
  15. הייעוץ השיווקי המקיף מסייע לנו לקבל החלטות נכונות במהלכים השיווקיים הגדולים שלנו.

    ארז סגמןמנכ"ל ובעלים, פיננסיה
  16. דולב וצוות קמפיינר סייעו לנו בהשקה ובחודשי ההרצה עד לקורונה, נבחר בהם שוב כשנקים את העסק הבא שלנו.

    נוי כהןבעלים, Royal Meat
  17. דולב וצוות קמפיינר סייעו לנו לאורך השנים במספר קמפיינים ממוקדים להגדלת קצב המנויים של הקליניקה, שירות מקצועי ביותר.

    עדי סאקרבעלים, Wellness
  18. יצרן לידים יציב, עובדים כבר שנים ביחד ונמשיך כך בעתיד.

    דפנה ון גטמת"ל, Allen Carr
  19. אתר חדש לסוכנות שלנו, תודה על הביצוע המהיר והסרת החסמים מול גוגל.

    ברק זיסקוביץבעלים, דרבי
  20. דולב סייע לנו בהקמה עוד בימי בית מעריב המהוללים, קמפיינר מוצלח ויצירתי ביותר.

    אלי הילמןשותף, DigiHub
  21. נהנים מהגדלה מתמשכת בבסיס התורמים מדי חודש, עבודה מקצועית ושירות מהיר.

    קריספל אושרתמנהלת פעילות תורמים, עזר מציון
  22. עשרות לידים איכותיים מדי חודש של משקיעים בנדל"ן בגרמניה, שמירה על כללי פרסום נוקשים וקצב יציב.

    תומר יצחקימנכ"ל, Inspiration Group
  23. אלפי נרשמים לתוכנית המנויים החודשית, ישר כוח.

    לוטו נט
  24. אתר חדש ויפה, תודה על המהירות והסבלנות.

    אלעד ליסקמנהל שיווק ותפעול, קבוצת מיה
  25. קמפיין גדול לעולם קטן, מאות מכשירים וביסוס המותג בקרב מטיילים רבים.

    עודד לבנונימנכ"ל, עולם קטן
  26. נהנים מניתוח נתונים ותובנות מקצועיות שמתורגמות להצלחות יומיומיות.

    דובי ויסנשטרןמנכ"ל, זק"א ישראל
  27. קמפיינר סייעו לנו בלקוחות עסקיים לפעילות מימון ואשראי עסקי, בהצלחה ועם זמינות גבוהה.

    רונן נורנימנכ"ל, Obelisk
  28. לידים מעולים ולאורך זמן, משכנתאות חדשות, מחזור קיימות, אחוז המרה גבוה, מרוצים מאוד.

    שמעון ברוןבעלים, אבני דרך
  29. מבינים מה מעניין משקיע לפני שהוא פונה, מחממים לנו אותו ומגישים להנחתה, צוות מעולה.

    צביקי בן דוידמנכ"ל, BH Investments
  30. צוות מסור כבר כמה שנים, איכות המשקיעים הפוטנציאליים שמקבלים מעולה וגם הפתרונות היצירתיים של דולב.

    חי בן שמעוןמנהל שיווק, CityR
  31. עובדים ביחד מעל 3 שנים, כבר אלפי לידים עברו בזכותכם במוקד, איכות טובה מאוד והשירות חברי וזמין.

    צפי סגלמנהלת שיווק, קרקעות ישראל
  32. נעזרנו בקמפיינר להספקת לידים מהירה לכמה פרויקטים דחופים, עבודה מעולה.

    רון אביגדמנהל שיווק, MSN נדל"ן
  33. מכירים את העסק שלנו לעומק, ואת אופי המשקיעים שמתאימים לנו, עומדים ביעדים ובאיכות.

    טל פרץמנכ"ל, Trigo
  34. קמפיינר והצוות ניהלו איתנו את פעילות הקופונים במועדון הלקוחות, והיקף הנרשמים והמימושים גדל לאורך כל התקופה.

    IL MAKIAGEמועדון הלקוחות
  35. הורדנו את העלות לליד כבר בחודש הראשון, ובמקביל שיפרנו את איכות הפונים, כך שחלק גדול מהם הגיע לאישור מסגרת אשראי.

    Mastercashמהעבודה שלנו, Google + Meta
  36. חתכנו את העלות לפנייה בתוך רבעון, ויותר פונים הגיעו עד פגישת ייעוץ משכנתא.

    מתן ייעוץ משכנתאותמהעבודה שלנו, Google + Meta
  37. בשיתוף משרד הפרסום של ALDO, הבאנו יותר נרשמים למבצעים באתר והרחבנו את מועדון הלקוחות לאורך כל שנת הפעילות.

    ALDOמהעבודה שלנו
  38. בשיתוף משרד הפרסום של קרולינה למקה, הפכנו את עמוד הפייסבוק למקום שמשחקים בו, והמשחקים והאפליקציות הגדילו את המעורבות ואת קהל העוקבים של המותג.

    Carolina Lemkeמהעבודה שלנו
  39. בשיתוף משרד הפרסום של הודיס, בנינו לגולשים משחקים ואפליקציות בעמוד הפייסבוק, וקהילת העוקבים של הרשת גדלה לאורך כל השנה.

    Hoodiesמהעבודה שלנו
  40. בשיתוף משרד הפרסום של קימברלי קלארק, יצרנו לעמוד הפייסבוק של לילי חוויות אינטראקטיביות שהגולשים חזרו אליהן, והקהילה סביב המותג התרחבה.

    לילימהעבודה שלנו
  41. בשיתוף משרד הפרסום של מחלבות טרה, הבאנו את מולר לעמוד הפייסבוק עם משחקים ואפליקציות, והמעורבות סביב המותג עלתה לאורך השנה.

    Müllerמהעבודה שלנו
  42. בשיתוף משרד הפרסום של קימברלי קלארק, הגולשים בעמוד של ניקול שיחקו, השתתפו וחזרו שוב, והקהילה של המותג גדלה בהתאם.

    ניקולמהעבודה שלנו
  43. בשיתוף משרד הפרסום של מרס ריגלי, בנינו לאורביט משחקים בעמוד הפייסבוק שמדברים לקהל צעיר, והעמוד הפך לפעיל ומשתף יותר.

    Orbitמהעבודה שלנו
  44. בשיתוף משרד הפרסום של קימברלי קלארק, בנינו להורים בעמוד של האגיס תוכן ומשחקים שמזמינים להשתתף, וקהילת ההורים סביב המותג גדלה.

    Huggiesמהעבודה שלנו
  45. בשיתוף משרד הפרסום של כימיפל, יצרנו בעמוד של אוונט פעילויות ומשחקים שמתאימים להורים טריים, והקהל שעוקב אחרי המותג התרחב לאורך השנה.

    Philips Aventמהעבודה שלנו

לקוחות קמפיינר

זה הזמן לתת לעסק שלך מילים שעובדות

זאת נקודת ההתחלה לשדרוג העסק שלך

כמה פרטים, ונמשיך משם.

נשתמש בפרטים כדי לחזור אליך ולשמור על קשר. למידע נוסף: מדיניות הפרטיות.