מסר
מה הגולש רואה בשנייה הראשונה, ולמה שיישאר.
- מטרה אחת לפני שמעצבים, מחליטים מה העמוד אמור להשיג: ליד, הרשמה לוובינר, הורדת מדריך או רכישה. כל אלמנט בעמוד נמדד מול המטרה הזו, וכל קישור שמוביל החוצה ממנה יורד מהעמוד, כולל התפריט הראשי של האתר. עמוד שמבקש שלושה דברים מקבל בדרך כלל אף אחד.
- כותרת שממשיכה את המודעה מי שלחץ על מודעה שמבטיחה משהו מסוים מצפה לראות אותו מיד. הכותרת בעמוד חוזרת על ההבטחה במילים קרובות, כדי שהגולש יידע בשנייה הראשונה שהגיע למקום הנכון. ב-Google Ads ההתאמה הזו היא גם חלק מחוויית דף הנחיתה, שמשפיעה על ציון האיכות ועל מחיר הקליק.
- הצעה ברורה מה מקבלים, ממי ולמה עכשיו. הצעה שמנוסחת בצורה מעורפלת מאבדת גם גולשים שהיו מתאימים לגמרי, ולכן היא נכתבת מתוך מה שהקהל של הקמפיין צריך לשמוע, ולא מתוך מצגת החברה. כשיש כמה הצעות, כל אחת מקבלת עמוד או גרסה משלה, ולא רשימה ארוכה באותו מסך.











































